BEGRIFFE DER RADIOFORSCHUNG
Programmdaten:
Tagesreichweite (Nettoreichweite) (NR-%/NR-T)
Tagesreichweite ist der Anteil der Personen, die an einem durchschnittlichen Tag das entsprechende Programm mindestens 24 Sekunden (zwei Messzeitpunkte) gehört haben (in % oder Tsd.).
Nutzung in Minuten (NT/NH)
Nutzung Total (NT) ist die durchschnittliche Nutzungsdauer (in Minuten) bezogen auf alle Personen (inkl. Nicht-HörerInnen) während eines entsprechenden Zeitabschnittes. Nutzung pro HörerIn (NH) gibt die durchschnittliche Nutzungsdauer (in Minuten) der tatsächlichen NutzerInnen während eines entsprechenden Zeitabschnittes an.
Marktanteil (MA)
Marktanteil gibt den Anteil der Nutzung eines Senders an der Gesamt-Radio-Nutzung auf der Basis von Personen während des entsprechenden Zeitabschnitts an (Basis: Nutzung in Minuten).
Werbedaten:
Reichweite (kumuliert)
Nettoreichweite ist der Anteil der Personen, welche eine Werbekampagne mindestens einmal gehört hat (in % oder Tsd.).
GRP
GRP (Gross Rating Points) ist die Bruttoreichweite einer werbeführenden Stunde oder einer Werbekampagne in Prozent. Das GRP einer einzelnen werbeführenden Stunde ist gleich der Netto-Reichweite dieser Einheit. Das GRP einer Kampagne ist die Aufsummierung der Netto-Reichweiten aller belegten werbeführenden Stunden der Kampagne.
Kontaktsumme
Kontaktsumme ist die hochgerechnete Bruttoreichweite (GRP in Tsd.).
OTH
OTH (Opportunity to hear) ist der Durchschnittskontakt (GRP geteilt durch die Netto-Reichweite); dieser bezeichnet die ‘Möglichkeit ein Werbemittel zu sehen’.
TKP
TKP (Tausender-Kontakt-Preis) ist der Preis für tausend Kontakte und wird mit der Kontaktsumme berechnet (Spotpreis geteilt durch die Kontaktsumme in Tausend).
CPP
CPP (Cost per point) ist der Preis für einen Prozentpunkt und wird mit dem GRP berechnet (Spotpreis geteilt durch das GRP)