MEDIAPULSE RADIOPANEL (RADIOCONTROL)
Was ist Radiocontrol?
Radiocontrol ist ein revolutionäres elektronisches Radiomesssystem, das in der Schweiz entwickelt worden ist und seit 2001 - als weltweite Premiere - die offizielle Reichweitenmessung für die gesamte Radiobranche darstellt.
Der Kern von Radiocontrol ist die Armbanduhr Mediawatch, welche die gehörten Programme speichert. Ein eingebautes Mikrophon zeichnet dreimal pro Minute während vier Sekunden Töne auf. Ein Teil der hohen, der mittleren und der tiefen Töne wird dabei in eine Zahlenreihe umgewandelt. Verschiedene Messstationen erstellen für alle Radiosender, die in der Schweiz empfangen werden können, die gleichen Zahlenreihen. Diese werden dann mit den Zahlenreihen aus der Mediawatch-Uhr verglichen. Aufgrund dieses Audio-Matching wird festgestellt, welche Radioprogramme wann von wem gehört wurden.
Wie funktioniert Radiocontrol?
Die Mediawatch ist eine Armbanduhr. Dreimal die Minute zeichnet das eingebaute Mikrophon während 4 Sekunden die Umgebungsgeräusche des Uhrenträgers auf. Die Mediawatch-Uhr hat auch ein eingebautes Bewegungsmessgerät und eine Temperaturmessung. Damit lässt sich feststellen, ob die Uhr auch am Arm getragen worden ist. Die aufgenommenen Geräusche werden in digitale Informationen umgewandelt – und zwar so, dass sie niemals abgehört werden können. Es handelt sich dabei lediglich um Zahlenreihen, welche einen kleinen Ausschnitt (100 Bytes statt 12'000 Bytes) der ursprünglichen Umgebungsgeräusche darstellen. Diese können nur noch von Maschinen mit den Referenzsignalen der aufgenommenen Radiostationen verglichen werden. Die digitalen Informationen zum Umgebungsgeräusch werden zusammen mit weiteren Informationen (sekundengenaue Zeit, Bewegung, Temperatur) auf einem Chip in der Uhr gespeichert. Diese Informationen werden später im Marktforschungsinstitut GfK Switzerland herausgelesen und mit dem Referenzmaterial verglichen. Der heute in der Mediawatch eingesetzte Speicherchip ist nach etwas mehr als einer Woche voll, so dass die Uhr von der Testperson zwecks Auswertung ans Institut zurückgeschickt wird. Dafür, dass dies auch rasch geschieht, sorgt die Digitalanzeige der Uhr, die dann nicht mehr die Uhrzeit anzeigt.
Die Messstationen
Die digitalen Informationen aus der Radiocontrol-Uhr genügen für eine Senderidentifikation (welches Programm ist gehört worden?) nicht. Dies gelingt erst durch einen Vergleich der Uhren-Informationen mit Referenzsignalen aller in der Schweiz empfangbaren Radioprogramme. Zurzeit stehen dafür in der ganzen Schweiz 18 Messstationen zur Verfügung, welche internationale, nationale, regionale und lokale Radiostationen abgreifen und – nach exakt derselben Methode wie die Uhr - minütlich aufnehmen und die digitalen Informationen dazu (inklusive genaue Zeit) abspeichern. Insgesamt werden in der Schweiz 128 Radiostationen aufgezeichnet, davon 116 doppelt (damit auch bei Teilausfällen die Daten garantiert werden können). Die von diesen 18 Messstationen gespeicherten Informationen werden elektronisch ans Marktforschungsinstitut IHA.GfK verschickt, wo sie schlussendlich mit den Informationen aus den Uhren verglichen werden. So kann das Radiocontrol-System minutengenau feststellen, welche Personen zu welcher Zeit welche Radioprogramme gehört haben.
Das Radiocontrol-Panel Schweiz
Das Radiocontrol-Panel Schweiz umfasst derzeit rund 26'000 Personen ab 15 Jahren, welche sich bereit erklärt haben, zweimal jährlich für jeweils eine Woche die Radiocontrol-Uhr zu tragen. Diese Personen stehen stellvertretend für die Gesamtheit der rund 6 Millionen SchweizerInnen ab 15 Jahren. Diese Personen werden nach wissenschaftlichen Methoden telefonisch rekrutiert. Täglich tragen 650 Personen in der Deutschen Schweiz (davon 16 rätoromanisch sprechend), 250 in der Suisse romande, 100 in der Svizzera italiana sowie 10 Personen im Fürstentum Liechtenstein eine Radiocontrol-Uhr. Jeden Tag werden dabei von Testpersonen, welche ihre Woche absolviert haben, Uhren zurückgeschickt, und jeden Tag erhalten neue Testpersonen Uhren zugesandt. So ergibt sich ein rollendes Panel, das nach 6 Monaten eine Gesamtstichprobe von ca. 26'000 Personen (mit rund 155'000 Messtagen) umfasst. Weitere Infos unter: www.radiocontrol.ch
Aufgaben der Publica Data im Radiocontrol-System
Zurzeit bestehen zwischen Publica Data AG und 44 Schweizer Privatradios und 10 ausländischen Privatradios Verträge über deren Erhebung mit Radiocontrol und Pflege und Auslieferung von Radiocontrol-Daten.
Die Publica Data AG übernimmt dabei die folgenden spezifischen Aufgaben für diese Vertragspartner:
- Überwachung/Kontrolle der Senderidentifikation durch Radiocontrol in Zusammenarbeit mit der Mediapulse AG und IHA.GfK
- Überwachung Datenproduktion Radiocontrol
- Bereitstellung der RC Reporter Auswertungssoftware
- Kontinuierliche Datenauswertungen
- Aufbereitung der Werbedaten (für kommerzielle Radios) für das Werbetool RadioControl Manager (inkl. Brutto-Tarife)
Zu den weiteren generellen Aufgaben der Publica Data AG gehören:
- Weiterentwicklung der Auswertungstools in Zusammenarbeit mit Kunden, der Mediapulse AG und IHA.GfK
- Datenpublikation in Zusammenarbeit mit der Mediapulse AG
- Vertrieb der Daten aus Radiocontrol an weitere Kunden (Werbung, Consulting, Presse, etc.)
- Internationaler Vertrieb der Daten aus dem Schweizerischen Radiocontrol