WERBEAUSWERTUNGEN
Zur Planung von Radio-Werbekampagnen in der Schweiz (und im benachbarten Liechtenstein) stehen sämtliche ausgewiesenen (Privat-) Radiosender und deren Vermarktungskombinationen (Pools) zur Verfügung. Im Gegensatz zu TV wird im Radio nicht auf den einzelnen Werbeblock geplant, sondern auf werbeführende Stunden. Die im Planungstool RCM belegbaren Einheiten werden also einerseits aus den Einzelstunden gebildet (0 - 24 Uhr), als auch aus der Zusammenfassung der Einzelstunden zur Durchschnittsstunde (6 - 18 Uhr). Letzteres ermöglicht eine rasche Grobplanung, bei der die genaue Platzierung der Werbung auf einzelne Stunden noch nicht gewünscht wird.
Ranking (Grobplanung)
Mit dem Ranking werden alle interessierenden Stunden rangiert. Die Auswertung ergibt Durchschnittswerte über die einzelnen Stunden oder Durchschnittsstunden. Die Belegungseinheiten können in dieser Auswertung nach Affinität, Leistung oder Preis-Leistungs-Verhältnis rangiert werden.
Evaluation (Feinplanung)
Mit der Evaluation wird die Kampagne simuliert bevor die Sendezeit eingekauft wird. Hier wird zumeist mit den einzelnen Stunden (und nicht mit den Durchschnittsstunden) gearbeitet. Dabei werden die im Ranking gefundenen interessanten Belegungseinheiten zu einem Plan zusammengestellt. Insbesondere die Kontaktklassenverteilung und der Reichweitenaufbau stehen bei dieser Auswertung im Vordergrund.
Kampagnen-Optimierung (Feinplanung)
Die Optimierung der in der Evaluation erstellten Kampagne kann sich nach verschiedenen Kriterien orientieren. Hier kann die Reichweite der Kampagne noch weiter erhöht werden, oder aber die Durchschnittskontakte – oder die Kampagnenkosten dank Einplanung günstiger Werbezeit gedrückt werden.