DAS MEDIAPULSE FERNSEHPANEL (TELECONTROL)
Was ist Telecontrol?
Telecontrol ist ein elektronisches Mess- und Speichergerät zur Erhebung der TV-Nutzung, das in ausgewählten Fernsehhaushalten an die vorhandenen Fernsehapparate und Videorecorder angeschlossen wird. Es wird derzeit weltweit in zehn Ländern eingesetzt.
Telecontrol wurde Anfang der 80-Jahre entwickelt. In der Schweiz und in Deutschland wird das System seit 1985 eingesetzt. Derzeit wird es weltweit in zehn Ländern angewendet, über 42'000 Telecontrol Meter sind bisher produziert worden. Seit dem Beginn des Einsatzes wird es dauernd den sich wandelnden Bedürfnissen angepasst, um rechtzeitig auch der künftigen Mediensituation wie z.B. der (digitalen) Vervielfachung von Übertragungskanälen gewachsen zu sein. Die Datenerhebung in der Schweiz begann mit Telecontrol II-Geräten in 1’000 Haushalten, wurde 1988 mit TC V-Geräten und 1995 mit TC VI-Geräten ergänzt. Seit 1997 werden Geräte des neuesten Typs, des Telecontrol VII, in den beteiligten Haushalten installiert. Ende 2002 sind rund 90% der TC-Haushalte mit dem Typ TC VII ausgerüstet.
Wie funktioniert Telecontrol?
Gerät
Das Telecontrol-Gerät ist eine Art Kleincomputer, der in den Panel-Haushalten an jedes TV- und Videogerät angeschlossen und zudem mit dem Telefonnetz verbunden ist. Telecontrol ist mit einer Fernbedienung ausgestattet, die über acht Personentasten und sechs Urteilstasten verfügt. Die Anzeige von Beginn und Ende der individuellen Sehbeteiligung sowie die Abgabe von Urteilen geschieht durch die Bedienung der entsprechenden Tasten.
In 30-Sekunden-Intervallen während der ganzen 24 Stunden eines Tages misst das Gerät alles, was mit dem TV- bzw. Videogerät geschieht, wie zum
Beispiel:
- Nutzung von TV-Programmen bzw. Sendungen
- Aufzeichnen und Abspielen mittels Videorecorder
- Teletext-Nutzung
- Videospiele
- Beurteilung von Programmen durch die ZuschauerInnen: Sie können Sendungen direkt mit einer Note von ausgezeichnet bis sehr schlecht bewerten.
In der Nacht werden alle gesammelten Daten vom Zentralcomputer des mit der Auswertung beauftragten Institutes für Marktanalysen GfK Switzerland automatisch über das Telefonnetz abgerufen. Die Daten sind am nächsten Vormittag bereits ausgewertet und können dann per Computer von allen Telecontrol-Usern und -Kunden abgerufen werden.
Weitere Informationen unter Telecontrol
Mediapulse Fernsehpanel
Das Mediapulse Fernsehpanel umfasst derzeit 1'918 Haushalte. In diesen wird stellvertretend für die Gesamtheit der rund 3 Millionen Schweizer TV-Haushalte die Nutzung von Fernsehapparat und Videorecorder gemessen. Sie sind wie folgt auf die Regionen verteilt (repräsentativ für die Gesamtbevölkerung der jeweiligen Region):
Stand: 2010
| Deutschschweiz: | 1'029 Haushalte |
| Suisse Romande: | 619 Haushalte |
| Svizzera Italiana: | 270 Haushalte |
Aufgaben der Publica Data im Telecontrol-System
Zurzeit bestehen zwischen Publica Data AG und neun ausländischen TV-Stationen (Werbefenster), zwei Schweizerischen Spartensendern, zehn Regional-TV-Sendern und der SwissTXT Verträge über deren Erhebung mit Telecontrol und Pflege und Auslieferung von Telecontrol-Daten.
Die Publica Data AG übernimmt damit die folgenden spezifischen Aufgaben für diese Vertragspartner:
- Überwachung/Kontrolle der Senderidentifikation durch Telecontrol (u.a. auch Differenzierung Werbefenster / Originalprogramme)
- Tägliche Pflege Sendeprotokolle und Einspeicherung in Telecontrol-System
- Überwachung Datenproduktion Telecontrol
- Kontinuierliche Datenauswertungen
- Aufbereitung der Werbedaten für die Werbetools TC-Advertiser / MediaOptimizer
Zu den weiteren generellen Aufgaben der Publica Data AG gehören:
- Weiterentwicklung der Auswertungstools in Zusammenarbeit mit Kunden, mit der Mediapulse AG und der GfK Switzerland
- Datenpublikation in Zusammenarbeit mit der Mediapulse AG
- Vertrieb der Daten aus Telecontrol an weitere Kunden (Werbung, Consulting, Presse, etc.)
- Internationaler Vertrieb der Daten aus dem Schweizerischen Telecontrol