AUSWERTUNGEN
Auswertungen nach Zeiteinheiten:
Im Gegensatz zu den sendungsbezogenen Auswertungen wird hier eine bestimmte Zeitschiene z.B. 2h00-2h00 (Tageswert) und 18h00-23h00 (Prime Time) definiert und ausgewertet. Diese Zeitschienen lassen sich ihrerseits nochmals aufteilen, z.B. in Stunden, Viertelstunden oder Minuten. In dieser Form werden beispielsweise durchschnittliche Marktanteile einer bestimmten Zielgruppe für diverse Sender in einem Jahr berechnet:
Senderleistungen / Deutsche Schweiz / 3. Quartal 2002
Durchschnitte Mo-So (nach Personen ab 3 Jahren) / 24 h
| Sender | NR-% | NR-T | NS | NT | MA |
|---|---|---|---|---|---|
| SF1 | 53.4 | 2682.7 | 63.3 | 33.9 | 27.3 |
| SF2 | 31.2 | 1567.6 | 27.0 | 8.9 | 6.9 |
| SAT1 | 27.5 | 1381.4 | 26.4 | 7.3 | 5.8 |
| RTL | 30.4 | 1526.9 | 31.8 | 9.7 | 7.8 |
| RTL2 | 24.1 | 1208.1 | 19.4 | 4.7 | 3.7 |
| PRO7 | 26.2 | 1316.8 | 25.8 | 6.8 | 5.4 |
| VOX | 18.8 | 941.8 | 18.2 | 3.4 | 2.7 |
| KAB1 | 15.1 | 760.5 | 21.2 | 3.2 | 2.6 |
| ARD | 30.4 | 1528.6 | 24.6 | 7.6 | 6.0 |
| ZDF | 27.1 | 1362.6 | 20.8 | 5.8 | 4.5 |
| ORF1 | 25.5 | 1281.2 | 23.1 | 6.0 | 4.7 |
| ORF2 | 19.8 | 995.9 | 15.4 | 3.1 | 2.5 |
Die wichtigsten Messgrössen sind:
- Reichweite in % oder Tausend (NR-% / NR-T)
- Nutzung in Minuten pro SeherIn (NS)
- Nutzung in Minuten gerechnet auf das Total der Zielgruppe (NT)
- Marktanteil (MA)
Die Auswertung kann für frei wählbare Zielgruppen gemacht werden. Mehrheitlich wird die soziodemografische Aufteilung nach Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf des Haushaltsvorstands und Ortsgrösse vorgenommen.
Werbeauswertungen:
Für die vielfältigen Auswertungen im Bereich Werbedaten besteht ein spezielles Auswertungsprogramm (Media Reporter Advertiser). Damit können alle notwendigen Auswertungen für die Mediaplanung von Sendern, die ein in der Schweiz buchbares Werbeangebot haben, vorgenommen werden.
Ranking (Grobplanung):
Mit dem Ranking werden alle zukünftigen Werbeblöcke rangiert. Die Auswertung ergibt Durchschnittswerte über die einzelnen Werbeangebote im gewählten Zeitraum. Diesen Daten liegt normalerweise die entsprechende Periode des Vorjahres zugrunde; diese Basis kann aber - je nach Bedarf – geändert werden (z.B. Planung auf weniger weit zurückliegende Daten). Die Werbeblöcke können in dieser Auswertung nach Affinität, Leistung oder Preis-Leistungs-Verhältnis rangiert werden.
Evaluation (Feinplanung):
Mit der Evaluation wird die Kampagne simuliert bevor die Sendezeit eingekauft wird. Die Leistung der einzelnen Werbeblöcke wird - wie beim Ranking - auf der Basis des Vorjahres berechnet (wobei auch hier bei Bedarf die Basisperiode geändert werden kann). Insbesondere die Kontaktklassenverteilung und der Reichweitenaufbau stehen bei dieser Auswertung im Vordergrund.
Post Analysis (Erfolgskontrolle):
Nach abgelaufener Kampagne lassen sich sämtliche erzielten Werte jedes gebuchten Blockes auswerten und mit der Planung vergleichen. Auf der Auswertung werden die Leistungswerte jedes einzelnen Blockes, der jeweiligen Sender und der Gesamtkampagne detailliert ausgewiesen.
Werbewerte:
Die Auswertungsart „Werbewerte“ ist ein einfaches Tool für die Selektion und Auswertung von ausgestrahlten Werbeblöcke auf allen Sendern, die ein in der Schweiz buchbares Angebot haben. So können beispielsweise sämtliche Werbeblöcke eines Monats nach Kosten (30-Sek.), Rating in Tausend, GRP und TKP und flexiblen Zielgruppen ausgewertet werden.