AUSWERTUNGEN NACH SINUS-MILIEUS:
Was sind Sinus-Milieus?
Die Sinus-Milieus sind das Ergebnis von mehr als zwei Jahrzehnten sozialwissenschaftlicher Forschung. Anders als bei herkömmlichen Zielgruppendefinitionen orientiert sich die Zielgruppenbestimmung von Sinus Sociovision nicht nach klassischen soziodemographischen Kriterien, sondern an der Lebensweltanalyse unserer Gesellschaft. In den verschiedenen Gruppen der Sinus-Milieus vereinen sich Menschen mit ähnlicher Lebensauffassung und Lebensweisen. Die Sinus-Milieus rücken den Menschen und seine Lebenswelt ganzheitlich ins Blickfeld. Somit stehen dem Marketing im Vergleich zu herkömmlichen Zielgruppenansätzen weiterreichende Informationen sowie bessere Entscheidungsgrundlagen bereit. Seit Beginn ihrer Einführung in den 80er-Jahren werden die Sinus-Milieus für das strategische Marketing, zur Produktentwicklung und Kommunikation erfolgreich genutzt. Grosse Medienunternehmen arbeiten damit seit Jahren genauso wie Werbe- und Mediaagenturen.
Sinus-Milieus in der Schweiz
Seit dem 2. Halbjahr 2003 stehen die sogenannten Sinus-Milieus auch den Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen in der Schweiz zur Verfügung. Nebst Publisuisse als Initiator und Auftraggeber sind der SRG-SSR-Forschungsdienst, die Credit Suisse, die Sinus Sociovision GmbH sowie die Publica Data AG an diesem Projekt beteiligt. Durch die Verbindung mit Telecontrol können für die einzelnen Milieus die TV-Nutzung sowie die affinsten Sendungen ermittelt werden. Ab Herbst 2003 stehen diese Daten auch den Mediaagenturen für die TV-Planung und Buchung zur Verfügung.
Anbei die Kurzcharistika der einzelnen Sinus-Milieus:
Gesellschaftliche Leitmilieus:
Arrivierte (Sinus AB1 (9%)
Die selbstbewusste gesellschaftliche Elite: Pflege eines distinguierten Lebensstils auf höchstem Niveau; Verbindung von modernem Wirtschaftsdenken mit genussbetonter Lebensführung.
Postmaterielle (Sinus B12 (11%)
Die kritischen Intellektuellen: Ausgeprägtes Bewusstsein für soziale Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit; tolerante und kosmopolitische Grundhaltung; vielfältige kulturelle Interessen.
Moderne Performer (Sinus C12 (10%)
Die jungen Erlebnis- und Leistungsorientierten: Streben nach Autonomie und Selbstverwirklichung; Verbindung von beruflichem Erfolg und intensivem Leben; Early Adopters von technologischen Entwicklungen.
Mainstream-Milieus:
Statusorientierte (Sinus AB12 (10%)
Die aufstiegsorientierte, statusbewusste Mittelschicht: Intensives berufliches Engagement zur Erreichung angesehener sozialer Position; Beachtung gesellschaftlicher Konventionen.
Bürgerliche Mitte (Sinus B3 (8%)
Der Status-quo-orientierte Mainstream: Wunsch nach einem harmonischen Familienleben in gesicherten materiellen Verhältnissen; Integration in das soziale Umfeld.
Konsumorientierte Arbeiter (Sinus B3 (8%)
Die materialistisch geprägte moderne Unterschicht: Gefühl sozialer Deklassierung; Orientierung an den Konsumstandards der Mittelschicht.
Traditionelle Milieus:
Traditionell-Bürgerliche (Sinus A2 (9%)
Das traditionelle (Klein-)Bürgertum: Hohe Bedeutung christlicher Wert- und Moralvorstellungen; Wunsch nach Sicherheit, Ordnung und sozialer Anerkennung.
Genügsame Traditionelle (Sinus AB3 (10%)
Die teilweise ländlich geprägte, traditionelle Arbeiterkultur: Familie, Kirche und Gemeinde als Orientierungsrahmen; Bescheidenheit und Einfachheit in der Lebensführung; Wunsch nach Wahrung des Status quo.
Unkonventionelle Milieus:
Experimentisten (Sinus C2 (6%)
Das kreative, individualistische Jugendmilieu: Neue Erfahrungen, intensive Erlebnisse und Spontanität; Wunsch nach ungehinderter Selbstentfaltung; Offenheit für unterschiedliche kulturelle Einflüsse.
Eskapisten (Sinus BC23 (11%)
Die spassorientierten Unangepassten: Suche nach starken Erlebnissen und Kicks; Verweigerung gegenüber den Konventionen der Leistungsgesellschaft, kurzfristige Lebensplanung.
Beispiel: Auswertung nach Sinus Milieus
Aktuelle Daten zur TV-Nutzung finden Sie auch hier.
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