LE PANEL RADIO MEDIAPULSE (RADIOCONTROL)
Qu'est-ce que Radiocontrol?
Radiocontrol est un système de mesure radio révolutionnaire développé en Suisse en première mondiale et depuis 2001, il est le système de mesure de pénétration officiel pour toute la branche radio.
L'ensemble du système Radiocontrol repose sur une montre-bracelet qui s'appelle Mediawatch et enregistre les programmes écoutés. Un microphone intégré enregistre les sons quatre secondes trois fois par minutes. Une partie des aigus, des sons moyens et des basses sont convertis en une série de chiffres. Différentes stations de mesure convertissent également en chiffres le son de toutes les chaînes radio pouvant être captées en Suisse. Ces chiffres sont ensuite comparés avec ceux de la montre Radiocontrol. Leur superposition permet de déterminer qui écoute quel programme radio et à quel moment.
Comment fonctionne Radiocontrol?
La montre L'appareil de mesure Radiocontrol est une montre-bracelet. Toutes les minutes, le microphone intégré enregistre durant quatre secondes les bruits environnant le porteur de la montre. La montre Radiocontrol est également équipée d'un appareil de mesure des mouvements et d'un thermomètre. Il est ainsi possible de savoir si la montre a été portée.
Les sons enregistrés sont convertis en données numériques de manière à ce que personne ne puisse les écouter. La montre ne conserve qu'une série de chiffres ne représentant qu'une infime part (100 bytes au lieu de 12 000) des bruits ambiants d'origine. Ces chiffres sont ensuite comparés avec les signaux de référence des stations de radio captées.
Les informations numériques relatives aux bruits ambiants sont stockées sur une puce avec d'autres informations comme le temps à la seconde près, les mouvements, la température. Ces informations sont ensuite décodées à l'Institut pour l'analyse des marchés IHA.GfK et comparés avec le matériel de référence.
La puce de stockage actuellement intégrée dans la montre Radiocontrol est saturée après un peu plus d'une semaine, après quoi le porteur doit renvoyer la montre à l'Institut pour que les données enregistrées puissent être analysées. Pour que cela s'effectue aussi rapidement que possible, l'affichage numérique de la montre s'éteint.
Les stations de mesure
Les informations numériques de la montre Radiocontrol ne permettent pas à elles seules une identification des diffuseurs (quels programmes ont été écoutés?). Pour y parvenir, il s'agit de comparer les informations de la montre avec les signaux de référence de tous les programmes radio pouvant être captés en Suisse.
A l'heure actuelle, il y a dans toute la Suisse dix-sept stations de mesure qui captent les radios internationales, nationales, régionales et locales et enregistrent minute par minute leurs programmes respectifs selon la même méthode que la montre et mémorisent les données numériques (et l'heure exacte) ainsi obtenues. En Suisse, les programmes de 128 stations de radio au total sont enregistrés, dont 116 sont mémorisés à double (pour garantir la totalité des données en cas de coupure).
Les informations stockées par ces dix-sept stations de mesure sont expédiées électroniquement à l'Institut pour l'analyse des marchés IHA.GfK, qui les compare avec les données enregistrées par les montres. Ainsi, le système Radiocontrol peut savoir qui écoutait quel programme radio à la minute près.
Le panel Radiocontrol Suisse
Le panel Radiocontrol Suisse comprend actuellement environ 26 000 personnes de plus de 15 ans qui ont accepté de porter la montre Radiocontrol deux fois par année durant une semaine. Ces personnes sont représentatives des six millions de Suisses de plus de 15 ans. Ces personnes sont recrutées par téléphone selon une méthode scientifique. Chaque jour, des montres Radiocontrol sont portées par 650 personnes en Suisse allemande (en 16 parlant rhéto-roman), 250 en Suisse romande et 10 personnes en Liechtenstein. Chaque jour, des montres sont renvoyées par des membres du panel ayant terminé leur semaine, et chaque jour, de nouvelles personnes reçoivent leur montre. Il en résulte un panel roulant qui, au bout de six mois, compte un échantillon d'environ 26 000 personnes (cumulant quelque 155 000 jours de mesure). Pour plus d'infos: www.radiocontrol.ch
Les tâches de Publica Data au sein du système Radiocontrol
Actuellement, il existe entre Publica Data SA et 44 radios privées suisses plus 10 radios privées étrangères des contrats portant sur le sondage au moyen de Radiocontrol ainsi que sur le traitement et la livraison des données Radiocontrol.
Publica Data SA exécute pour le compte de ses partenaires contractuels les tâches spécifiques suivantes:
| • | Surveillance/contrôle de l'identification du diffuseur par Radiocontrol en collaboration avec Mediapulse SA et IHA.GfK |
| • | Surveillance de la production des données Radiocontrol |
| • | Mise à disposition du logiciel d'analyse RC Reporter |
| • | Analyse continue des données |
| • | Formatage des données publicitaires (pour les radios commerciales) en vue de leur exploitation par Radiocontrol Manager (RCM) (y compris tarifs bruts) |
Publica Data SA assume encore d'autres tâches générales, notamment:
| • | Développement des outils d'analyse en collaboration avec les clients, Mediapulse SA et IHA.GfK |
| • | Publication des données en collaboration avec Mediapulse SA |
| • | Vente des données Radiocontrol à d'autres clients (publicité, consulting, presse, etc.) |
| • | Commercialisation internationale des données de Radiocontrol Suisse |