Analyses publicitaire
Tous les radio-diffuseurs (privés) établis et leurs groupements commerciaux (pools) se prêtent à la planification de campagnes publicitaires en Suisse (et au Liechtenstein). Contrairement à la TV, la publicité à la radio ne se planifie pas en fonction de blocs, mais d'heures à fort impact publicitaire. Les unités proposées dans le Radiocontrol Manager (RCM) sont ainsi composées d'une part d'heures spécifiques (0h00-24h00) et d'heures moyennes (6h00-18h00). Ces dernières permettent une planification brute rapide, lorsque l'annonceur ne souhaite pas encore placer avec exactitude sa publicité dans une case-horaire précise.
Ranking (planification brute)
Le ranking consiste à classer toutes les heures susceptibles d'intéresser les annonceurs en attribuant des valeurs moyennes aux heures spécifiques ou aux heures moyennes. Dans le cadre de cette analyse, les unités publicitaires peuvent être classées par affinité, par prestation ou par rapport prix-prestation.
Evaluation (planification affinée)
Cette évaluation permet de simuler la campagne avant de réserver le temps d'antenne correspondant. Ici, on travaille essentiellement avec les heures spécifiques et non avec les heures moyennes. Les unités publicitaires intéressantes identifiées avec le ranking sont réunies dans le cadre d'un planning. L'accent est mis sur la répartition en classes de contact et sur la structure de pénétration.
Optimisation des campagnes (planification affinée)
L'optimisation de la campagne établie peut s'orienter sur différents critères. On peut ainsi accroître encore sa pénétration, ou les contacts moyens. On peut aussi réduire le coût de la campagne en choisissant des unités publicitaires plus avantageuses. Informations concernant le Radiocontrol Manager: ici
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