LES PRINCIPALES NOTIONS DE LA RECHERCHE RADIO:
Données programme:
Pénétration quotidienne (pénétration nette) (PN-%/PN-M)
La pénétration quotidienne est la part des personnes (en % ou en milliers) qui, un jour moyen, ont écouté l'émission considérée pendant au moins trois minutes.
Utilisation en minutes (UT/UA)
L'utilisation totale (UT) est la durée d'utilisation moyenne (en minutes) par l'ensemble des personnes (y compris celles qui n'écoutent pas la radio) pendant une unité de temps donnée.
L'utilisation par auditeur (UA) indique la durée d'utilisation moyenne (en minutes) par l'auditoire effectif pendant une unité de temps donnée.
Part de marché (PDM)
La part de marché est le pourcentage d'audience d'une chaîne précise par rapport à l'audience générale de la radio sur la base des personnes pendant une unité de temps donnée (base: utilisation en minutes).
Données publicitaires:
Pénétration (cumulée)
La pénétration nette est la part des personnes (en % ou en milliers) qui ont entendu une campagne publicitaire au moins une fois.
GRP
Le GRP (Gross Rating Points) est la pénétration brute d'une heure à fort impact publicitaire ou d'une campagne publicitaire en pour cent. Le GRP d'une heure à fort impact publicitaire spécifique est égale à la pénétration nette de cette unité. Le GRP d'une campagne est la somme des pénétrations nettes de toutes les heures à fort impact publicitaire occupées par la campagne.
Somme des contacts
La somme des contacts est la pénétration brute estimée (GRP en milliers).
OTH
L'OTH (Opportunity to hear) est le contact moyen (le GRP divisé par la pénétration nette); celui-ci désigne la "chance d'entrer en contact avec un moyen publicitaire".
PPMC
Le PPMC (prix par mille contacts) est calculé avec la somme des contacts (prix du spot divisé par la somme des contacts en milliers).
CPPCPP (Cost per point) est le prix pour un point de pourcentage et il se calcule avec le GRP (prix du spot divisé par le GRP).
