POSSIBILITÉS D'ÉVALUATION
Analyse par émission
L'analyse par émission met en évidence l'audience et l'appréciation obtenues par toutes les émissions de TV diffusées. Dans la mesure du possible, l'information sur le programme se fonde sur les procès-verbaux d'émissions originaux des chaînes de TV correspondantes. A titre complémentaire, il est également possible de recourir aux indications publiées dans les magazines TV.
Par Exemple: Auswertung für SF1 vom 18.12.2002
| Date | Début | Fin | Durée | Emission | R-T | R-% | PM | Age ø |
| 18.12.02 | 17:58 | 18:43 | 44' | Forsthaus Falkenau | 187.2 | 3.7 | 20.6 | 64.0 |
| 18.12.02 | 19:00 | 19:23 | 23' | Schweiz aktuell | 598.2 | 11.9 | 47.5 | 61.4 |
| 18.12.02 | 19:30 | 19:50 | 20' | Tagesschau | 1018.8 | 20.3 | 65.2 | 59.5 |
| 18.12.02 | 19:58 | 20:43 | 45' | Der Landarzt | 547.1 | 10.9 | 32.5 | 62.2 |
| 18.12.02 | 20:50 | 21:37 | 47' | Rundschau | 593.5 | 11.8 | 34.3 | 60.1 |
| 18.12.02 | 21:50 | 22:16 | 26' | 10 vor 10 | 588.0 | 11.7 | 40.6 | 55.5 |
Les principales unités de mesure sont:
| • | le rating en pour cent (R-%) et le rating en milliers (R-1000) |
| • | la part de marché (PM) |
| • | l'âge moyen (Age ø) |
Définitions des unités de mesure: Terminologie
L'évaluation peut être réalisée pour n'importe quel groupe cible. La répartition socio-démographique s'effectue généralement selon le sexe, l'âge, la formation, la profession du chef de famille et la taille de la localité.
Analyse par unité de temps:
Contrairement à l'analyse par émission, il s'agit ici de définir et d'évaluer une période, p. ex. 2h00-2h00 (valeur journalière) ou 18h00-23h00 (prime time). Cette période peut encore être divisée, p. ex. en heures, quarts d'heure ou minutes.
C'est cette méthode qui permet par exemple de calculer les parts de marché moyennes sur une année de diverses chaînes auprès d'un groupe cible défini:
Prestations du diffuseur / Suisse allemande / 3e trimestre 2002
Moyenne LU-DI (par personne dès 3 ans) / 24 h
| Chaine | PQ-% | PQ-T | UTS | UT | PM |
|---|---|---|---|---|---|
| SF1 | 53.4 | 2682.7 | 63.3 | 33.9 | 27.3 |
| SF2 | 31.2 | 1567.6 | 27.0 | 8.9 | 6.9 |
| SAT1 | 27.5 | 1381.4 | 26.4 | 7.3 | 5.8 |
| RTL | 30.4 | 1526.9 | 31.8 | 9.7 | 7.8 |
| RTL2 | 24.1 | 1208.1 | 19.4 | 4.7 | 3.7 |
| PRO7 | 26.2 | 1316.8 | 25.8 | 6.8 | 5.4 |
| VOX | 18.8 | 941.8 | 18.2 | 3.4 | 2.7 |
| KAB1 | 15.1 | 760.5 | 21.2 | 3.2 | 2.6 |
| ARD | 30.4 | 1528.6 | 24.6 | 7.6 | 6.0 |
| ZDF | 27.1 | 1362.6 | 20.8 | 5.8 | 4.5 |
| ORF1 | 25.5 | 1281.2 | 23.1 | 6.0 | 4.7 |
| ORF2 | 19.8 | 995.9 | 15.4 | 3.1 | 2.5 |
Les principales unités de mesure sont:
• la pénétration en % ou en milliers (PQ-% / PQ-1000)
• l'utilisation en minutes par téléspectateur (UTS)
• l'utilisation en minutes calculée sur l'ensemble du groupe cible (UT)
• la part de marché (PM)
Définitions des unités de mesure: Terminologie
L'évaluation peut être réalisée pour n'importe quel groupe cible. La répartition socio-démographique s'effectue généralement selon le sexe, l'âge, la formation, la profession du chef de famille et la taille de la localité. Liste de toutes les caractéristiques possibles des groupes cibles
Analyses publicitaires:
Un programme spécial (Media Reporter Advertiser) a été développé pour les diverses évaluations dans le domaine des données publicitaires. Ce programme permet d'effectuer toutes les évaluations nécessaires pour la planification médias des chaînes de télévision qui proposent des espaces publicitaires réservables en Suisse.
Ranking (planification brute):
Le ranking permet de classer tous les blocs publicitaires à venir. L'évaluation permet d'attribuer des valeurs moyennes aux différentes offres publicitaires de la période choisie. Ces données se fondent généralement sur la même période de l'année précédente, mais en cas de besoin, cette base peut être changée (p. ex. planification sur des données plus récentes). Dans le cadre de cette évaluation, les blocs publicitaires peuvent être classés par affinité, par prestation ou par rapport prix-prestation.
Evaluation (planification affinée):
Cette évaluation permet de simuler la campagne avant de réserver le temps d'antenne correspondant. Comme pour le ranking, l'impact des différents blocs publicitaires est calculé sur la base de l'année précédente (si nécessaire, la période de base peut là aussi être modifiée). Dans le cadre de cette évaluation, l'accent est mis sur la répartition en classes de contact et sur la structure de pénétration.
Post-analyse (contrôle d'efficacité):
Après la diffusion de la campagne, toutes les valeurs obtenues par chaque bloc réservé peuvent être analysées et comparées avec les valeurs visées lors de la planification. L'évaluation présente de manière détaillée l'impact de chaque bloc, de chaque chaîne et de l'ensemble de la campagne.
Valeurs publicitaires
L'option d'évaluation „valeurs publicitaires“ est un instrument fort simple de sélection et d'évaluation des blocs publicitaires diffusés sur tous les chaînes proposant des espaces publicitaires réservables en Suisse. Ainsi, tous les blocs publicitaires d'un mois peuvent par exemple être évalués par coût (pour 30 secondes), rating en milliers, GRP, PPMC et groupes cibles flexibles.