EVALUATIONS SELON LES SINUS-MILIEUS
Qu’entend-on par Sinus-Milieus?
Les Sinus-Milieus sont le résultat de plus de deux décennies de recherche et d’observation des comportements des groupes de population. Contrairement à la définition classique des cibles qui repose sur une segmentation de marché traditionnelle, Sinus Sociovision propose une représentation de la diversité des sensibilités au sein de la population par groupes ho-mogènes dans leurs aspirations, systèmes de valeurs et modes de vie. Les Sinus-Milieus met-tent essentiellement l’accent sur l’individu et son mode de vie. Les spécialistes du marketing disposent ainsi d’informations plus approfondies et de bases de décision plus pertinentes. Introduits dans les années 80, les Sinus-Milieus sont utilisés avec succès par le marketing stra-tégique pour le développement de nouveaux produits et la communication. Nombre d’entreprises du secteur des médias travaillent avec depuis bien des années, au même titre que les annonceurs et agences médias.
Sinus-Milieus en SuisseLes Sinus-Milieus existent en Suisse depuis la seconde moitié 2003. Outre Publisuisse, à l’origine de leur introduction, le Service de la recherche SRG SSR, Credit Suisse, Sinus Sociovision GmbH et Publica Data AG participent au projet. Les Sinus-Milieus et les données du Telecontrol per-mettent de définir la fréquentation TV et de connaître les émissions préférées de chaque groupe. Depuis l’automne 2003, les agences médias en Suisse introduisent également ces données pour leur planification TV et réservation.
Voici les principales caractéristiques des différents groupes:
Milieux dirigeants
Grande bourgeoisie (Sinus AB1 (9%))
L’élite sociale, sûre d’elle: niveau de vie très élevé et style de vie sophistiqué; alliance d’une vision économique moderne et d’un comportement hédoniste.
Post-matérialistes (Sinus B12 (11%))
Les intellectuels critiques: conscience marquée de la justice sociale et sens de la durabilité; grande tolérance et cosmopolitisme; intérêts culturels multiples.
Ambitieux modernes (Sinus C12 (10%))
Des jeunes passionnés d’aventure et motivés par la performance: goût de l’indépendance et aspiration à un épanouissement personnel; association de la réussite professionnelle et d’une vie bien remplie; sensibles aux innovations technologiques, quelles qu’elles soient.
Mainstream
Statutaires (Sinus AB12 (10%))Classe moyenne motivée par l’ascension professionnelle et le statut social: très fort engage-ment professionnel dans le but de gravir rapidement les échelons; respect des conventions sociales. Bourgeois modernes (Sinus B3 (8%))Pour le maintien des acquis: aspiration à une vie de famille harmonieuse et à la sécurité ma-térielle; intégration dans l’environnement social.
Consommateurs populaires (Sinus B3 (8%))
Couche inférieure de la population, guidée par des impératifs matérialistes; sentiment d’être les défavorisés de la société, aspire aux standards de consommation de la classe moyenne.
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Milieux traditionnels:
Bourgeois conservateurs (Sinus A2 (9%))
Bourgeoisie traditionnelle (ou petite bourgeoisie): attache une grande importance aux va-leurs et à la morale chrétiennes; aspire à la sécurité, l’ordre et la reconnaissance sociale.
Conservateurs populaires (Sinus AB3 (10%))
Une culture ouvrière traditionnelle, en partie issue du monde paysan: famille, église et com-mune en sont les repères; simplicité et modestie du style de vie, ce milieu aspire à maintenir les acquis.
Milieux non-conformistes:
Expérimentalistes (Sinus C2 (6%))
Le milieu de la jeunesse créative et individualiste: aspire à faire de nouvelles expériences et à la spontanéité; volonté de s’épanouir personnellement sans contrainte; ouverture aux in-fluences culturelles les plus diverses.
Rebelles hédonistes (Sinus BC23 (11%))
Les inadaptables amoureux du plaisir: toujours en quête de sensations fortes; rejet des conventions dictées par une société orientée sur la performance ; planification de vie à court terme.
