LES PRINCIPALES NOTIONS DE LA RECHERCHE TV:
Données programme:
Rating (taux d'audience)
Le rating des personnes en pour cent (R-%) est la proportion moyenne de toutes les personnes (y compris les invités) qui, au sein des ménages TV, ont regardé un programme TV pendant une unité de temps donnée ou pendant une émission donnée.
Le rating des personnes en milliers (R-1000) est le nombre estimé de téléspectateurs (personnes).
Part de marché
La part de marché (PM) est le pourcentage d'audience d'une chaîne ou d'une émission TV précise par rapport à l'audience générale de la télévision pendant une unité de temps donnée.
Pénétration quotidienne (pénétration nette)
La pénétration quotidienne (PQ-%/PQ-1000) est la part des personnes (en % ou en milliers) qui, un jour moyen, ont regardé l'émission TV considérée pendant trente secondes au moins.
Utilisation en minutes
L'utilisation totale (UT) est la durée d'utilisation moyenne (en minutes) par l'ensemble des personnes (y compris celles qui ne regardent pas la télévision) pendant une unité de temps donnée.
L'utilisation par téléspectateur (UTS) indique la durée d'utilisation moyenne (en minutes) par les téléspectateurs effectifs pendant une unité de temps donnée.
Données publicitaires:
Rating (cumulé)
Le rating cumulé est le cumul net d'une campagne publicitaire (combien de téléspectateurs différents la campagne a-t-elle atteints?).
GRP
Le GRP (Gross Rating Points) est le rating brut d'un bloc ou d'une campagne publicitaire en pour cent. Le GRP d'un bloc publicitaire déterminé égale le rating de ce bloc publicitaire. Le GRP d'une campagne est la somme de tous les ratings des blocs publicitaires de la campagne.
Somme des contacts
La somme des contacts est la pénétration brute estimée (GRP).
OTS
OTS (Opportunity to see) est le contact moyen (le GRP divisé par le rating cumulé); celui-ci désigne la "chance d'entrer en contact avec un moyen publicitaire".
PPMC
Le PPMC (prix par mille contacts) est calculé avec la somme des contacts (prix du spot divisé par la somme de contacts en milliers). Le prix du spot dépend de la durée du spot. Le PPMC est habituellement calculé sur une durée du spot de 30 secondes
